Государственная Дума РФ готовится рассмотреть законопроект, направленный на запрет размещения рекламы на так называемых «желтых табличках» — информационных указателях, устанавливаемых под официальными дорожными знаками. Инициатива вызвана растущей практикой злоупотребления со стороны бизнеса, который использует эти конструкции в рекламных целях, маскируя коммерческую информацию под полезные для водителей указатели.
Когда информационный указатель становится рекламой?
В последние годы в городах и вдоль федеральных трасс всё чаще можно увидеть жёлтые таблички с надписями вроде «Пицца 200 м», «Автосервис →», «СТО — 300 м» или «Гостиница здесь». Хотя по внешнему виду такие указатели напоминают официальную дорожную разметку, на деле они не имеют отношения к системе обеспечения безопасности дорожного движения. Вместо этого они служат инструментом продвижения товаров и услуг малого и среднего бизнеса.
Законодатели отмечают, что подобная практика вводит в заблуждение участников движения, снижает эффективность настоящих дорожных знаков и нарушает единообразие дорожной инфраструктуры. Кроме того, такие конструкции зачастую устанавливаются без согласования с уполномоченными органами, что создаёт дополнительные риски для безопасности на дорогах.
Почему бизнес выбирает «желтые таблички»?
По мнению аналитиков, рост популярности подобных размещений напрямую связан с резким удорожанием традиционной наружной рекламы. В условиях экономического давления и ограниченных маркетинговых бюджетов малые и средние предприятия ищут более доступные способы привлечения клиентов. «Желтые таблички» — дешёвый и эффективный способ заявить о себе в непосредственной близости от потенциального потребителя. Однако эта выгода достигается за счёт нарушения установленных норм и правил, регулирующих рекламную деятельность и дорожную безопасность.
Что предлагает законопроект?
Новый законопроект предполагает чёткое разграничение между официальными дорожными знаками, установленными в соответствии с ГОСТом, и любыми иными информационными или рекламными конструкциями. Размещение коммерческой информации на табличках, имитирующих дорожные указатели, будет признано нарушением и повлечёт административную ответственность — вплоть до демонтажа конструкций и наложения штрафов на организаторов.
Кроме того, документ предусматривает усиление контроля со стороны дорожных и муниципальных служб за соблюдением правил установки информационных табличек. Особое внимание будет уделено зонам вблизи федеральных и региональных трасс, где подобные нарушения наиболее распространены.
Реакция экспертов и бизнес-сообщества
Эксперты в области рекламы и дорожной безопасности поддерживают инициативу, подчёркивая, что чёткое регулирование информационного пространства на дорогах повысит уровень безопасности и снизит визуальный шум. В то же время представители малого бизнеса выражают обеспокоенность: по их мнению, запрет может лишить их одного из немногих доступных каналов привлечения клиентов. Некоторые предлагают разработать альтернативные, легальные и бюджетные форматы локальной рекламы — например, через цифровые платформы или специальные рекламные зоны вдоль дорог, созданные с соблюдением всех норм.
Что дальше?
Законопроект планируется внести в Госдуму в первом чтении в начале 2026 года. Его принятие потребует также внесения изменений в Кодекс об административных правонарушениях и, возможно, в законодательство о рекламе. В случае одобрения норма вступит в силу с 1 июля 2026 года, давая бизнесу и органам власти время на адаптацию.
Если мера будет реализована, это станет важным шагом на пути к упорядочению визуальной среды на дорогах и усилению ответственности за использование общественного пространства в коммерческих целях.
